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新宝GG报道鲜花电商跨界营销谋破流量困局_最新博猫地址运动上新宝GG官网

   鲜花电商跨界营销谋破流量困局


 
  北京商报讯(记者 王晓然 赵述评)当综合类电商面对线上流量日渐匮乏的困境时,即使被视为增量市场的鲜花电商也面对着相同的问题。7月9日,鲜花电商flower plus花加(以下简称“花加”)与抖音跨界的热度升温,花点时间则与Keep跨界协作。经历首个增长峰值后,鲜花电商流量增速放缓,跨界营销成为刺激流量增长和稳固现有流量黏性的手段。
 
  与早期跨界联合不同,企业当前更倾向与自带流量的平台协作,并将跨界转移至线下寻求更多的流量入口。跨界联合营造出的喧嚣,难以掩盖的是鲜花电商企业在较为同质化竞争背后谋求突围的迫切。
 
  花加与抖音联手将三里屯的Mercedes Me咖啡店变为鲜花点缀的“深夜表白花店”,从7月7日至今,参与人数超5000人。月初,花点时间与社交健身平台Keep联手的运动才刚刚落下帷幕。此前,花加与花点时间的跨界联合已经形成了彼此的阵营,前者与迪士尼、网易云音乐、滴滴优享、京东、6号包厢等企业进行了频繁的互动,后者与网易严选、马蜂窝、知乎、支付宝等形成了联动。在鲜花电商跨界联合的阵营里,均为自带流量的平台,为前者提供新的流量入口,甚至彼此引流。
 
  陆续入场的日常鲜花电商企业让鲜花消费进入快消化阶段,但通过口碑流传、办公室人际流传后,鲜花电商的用户增量早已到达首个峰值,新增用户的速度开头趋缓甚至用户流失的速度开头抬头。同时,资本对鲜花电商的态度也开头趋冷,鲜花电商企业在2015年和2016年共获得32笔融资,占过去五年总体融资运动的68%。
 
  在电子商务交易技术国家工程实验室研究员、北京中农服农业科技研究院副院长赵振营看来,企业到达首个瓶颈期,留住用户并获得长线开展,需要让基础设施服务与体量的增速相匹配,通过更多的场景、形式、渠道激发新用户,强化忠有用户的黏性。一位不愿具名的鲜花电商从业者对北京商报记者透露,早期与品牌商协作时,企业主要的目的是增加宣传力度,提升行业的认可度和渗透率;当前的跨界协作已经带有较强的拉取流量意识并稳定用户黏性,目的有所调整。

 

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分类:互联网动态| 公布:西安新宝GG网络| 察看: | 公布时间:2018-7-10
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